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09 2014.12

宝业不锈钢——中国橱柜行业该如何创新

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  中国的橱柜行业最早大概应该是是八十年代未九十年代初期,那时的橱柜是舶来品,属于寻常百姓难得一见的奢侈品,九十年代后期,许多橱柜企业已经诞生,刖那时的橱柜企业太多未成气候,只是处于小作坊阶段的前店后厂,随着中国房地产市场的高速发展,也相应带动了橱柜行业的兴盛,一时间波欢鱼跃,许多资本开始进入这个看起来颇有朝阳行业趋势的市场,从新世纪的第一个十年的中期阶段,橱柜行业在高速发展的同时也进入了白热化的竞争阶段,大众媒体的大面积传播除了成就了一些知名品牌,也让橱柜消费进入了万千百姓家庭,消费意识日趋成熟,而橱柜品牌的市场推广也从粗放型进入了精细型,在产品导向,品牌风格,通路竞争方面,凡是进行了探索创新的企业都尝到了领先一步的甜头,成为了市场的佼佼者。

  在橱柜品牌的发展史上,一些复制和跟随现象也非常普遍,比较典型的有以下几个现象:

  第一种现象,品牌背景的国际化包装手法。

  尽管国际化概念仍然是很多橱柜企业不肯放弃的品牌利器,但相比早期企业而言,纯粹一个山寨小厂,但却生生地要弄出一个洋品牌,名字叫得不伦不类,在橱柜卖场里面挂上几幅外国人像画,贴上外国设计师的标签,摇身一变,土得掉渣的作坊小工厂就成为了所谓的国际企业。

  对于一个橱柜品牌而言,无论是国际品牌,还是木土品牌,只要你的产品好,服务好,有正确的定位,其实条条道路通罗马。比如近年来业绩不断攀升的本土品牌,我乐,金牌,并没有强调是国际品牌,一样可以成功。

  所以现在的橱柜企业,胡乱打出一张国际化的牌并不明智。但是包装手法上强调一些异国风情,或者一些国家的风格审美,我认为还是无伤大雅的。

  第二种现象,店铺门头上大叶纹的模仿复制泛滥。

  在店面门头是最早开始运用大叶式花纹的是科宝.博洛尼,博洛尼的极简主义的美学风格加上花纹点缀的店铺效果,可以说在橱柜行业终端形象审美方面,引领令人眼目一新的美学风尚,成了橱柜行业一道风景线,一时引来许多企业争相仿效。

  现在漫步倘佯在橱柜一条街,许多橱柜店的门头都有那个已经让人审美疲劳的大叶式花纹,这种低水平的复制显得毫无新意,有一句经典的话是这样说的,第一个把女孩比做花儿的是天才,第二个第三个还把女孩比做花儿的就是蠢才了。品牌的生命就是个性,就是创新。在这个方面,我们中国企业真得要学学一些国际优秀企业。

  关于大叶式花纹的模仿,我特别要提到一个橱柜行业的标杆品牌,这个企业其实完全可以凭借其在品牌知名度优势,创造出自己的美学元素,但却也有一味盲目地跟在别人后面,不能不让人大跌眼镜。

  第三种现象,产品的模仿。

  产品模仿现象最普遍和最严重的就是金牌的西曼烤漆橱柜,这款产品显然有师承欧洲美学风格的设计,但在风格和造型工艺的处理上有独到之处,可以说是新东方古典主义的经典之作。就是这款宝贝,现在成了许多企业的镇店之宝,现在随随便便走到几家橱柜店,都可能会看到这款产品的影子。任何事物都是这样,过犹不及,产品也是如此,消费者的选择是多样性,这种龙卷风式的抄袭造成的后果就是泥沙俱下,玉石俱焚,既连累了原创,模仿者也得不到认同。